Le ministère indonésien du Commerce (Kementerian Perdagangan) a officiellement confirmé que TikTok, filiale de ByteDance, et la place de marché phare de GoTo Group, Tokopedia, ont achevé leur mise en conformité technique et opérationnelle au titre du règlement ministériel (Permendag) n° 31/2023. Ce feu vert fait suite à un audit complet du système « Shop Tokopedia », attestant que l'ensemble des paiements et transactions s'effectue désormais au sein de l'infrastructure locale agréée de Tokopedia.
Adopté pour garantir une concurrence loyale au sein de la première économie numérique d'Asie du Sud-Est, le règlement Permendag n° 31/2023 interdit aux réseaux sociaux d'opérer simultanément comme plateformes de vente au détail et de paiement. Si la promotion de produits et le téléachat en direct restent autorisés, les transactions financières et le traitement des données commerciales doivent être strictement séparés des algorithmes sociaux.
Séparer les flux de réseaux sociaux des systèmes de paiement en ligne
Pour répondre à cette exigence, TikTok a conclu un partenariat stratégique de 1,5 milliard de dollars avec le groupe indonésien GoTo, prenant une participation majoritaire de 75,01 % dans Tokopedia tandis que GoTo en conservait 24,99 %. Au cours des derniers mois, les équipes d'ingénieurs des deux groupes ont migré des millions de comptes marchands et de passerelles de paiement vers cet environnement unifié.
Les responsables du ministère ont rappelé que le cadre réglementaire impose également un prix plancher de 100 dollars par unité sur les biens de consommation directement importés de l'étranger, ainsi que des certifications nationales indonésiennes (SNI) et halal obligatoires, protégeant ainsi les artisans locaux contre le dumping.
“Notre cadre réglementaire pour le commerce électronique garantit une concurrence équitable pour les micro, petites et moyennes entreprises nationales tout en favorisant une innovation numérique durable dans toute l'Indonésie.”
Soutenir 21 millions de PME indonésiennes grâce au règlement Permendag 31/2023
L'écosystème réuni de Tokopedia et Shop Tokopedia relie désormais plus de 21 millions de micro, petites et moyennes entreprises (MPME) à travers l'archipel indonésien, dont plus de 90 % sont des producteurs nationaux. Des initiatives conjointes telles que la campagne « Beli Lokal » (Acheter local) ont accéléré la numérisation des commerçants régionaux.
Les analystes prévoient que le volume brut de marchandises (GMV) du commerce électronique en Indonésie dépassera 82 milliards de dollars, confortant le statut du pays comme moteur numérique de l'ASEAN.
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