El Ministerio de Comercio de Indonesia (Kementerian Perdagangan) ha confirmado oficialmente que TikTok, propiedad de ByteDance, y el principal mercado electrónico de GoTo Group, Tokopedia, han completado la plena integración técnica y el cumplimiento normativo bajo el Reglamento del Ministerio de Comercio (Permendag) N.º 31/2023. La aprobación se produce tras una auditoría exhaustiva del sistema 'Shop Tokopedia', verificando que todas las operaciones de pago y liquidación se ejecutan dentro de la infraestructura doméstica autorizada de Tokopedia.
Promulgado para garantizar una competencia leal en la mayor economía digital del sudeste asiático, el Permendag N.º 31/2023 prohíbe que las plataformas de redes sociales operen simultáneamente como procesadores directos de ventas minoristas. Según la normativa, los operadores pueden mostrar contenido promocional y transmisiones en vivo, pero las transacciones financieras y los datos comerciales deben estar separados de los algoritmos sociales.
Separación entre redes sociales y sistemas de pago electrónico
Para cumplir con este mandato, TikTok selló una alianza estratégica de 1.500 millones de dólares con el grupo indonesio GoTo, adquiriendo una participación mayoritaria del 75,01 % en Tokopedia, mientras que GoTo conservó el 24,99 % del capital. Durante los últimos meses, los equipos de ingeniería de ambas compañías migraron millones de cuentas de vendedores y pasarelas de pago al entorno unificado.
Las autoridades comerciales destacaron que el marco regulatorio también impone un precio mínimo de 100 dólares por unidad a los bienes de consumo importados directamente del extranjero, además de exigir certificaciones de normas nacionales indonesias (SNI) y sello halal, frenando así la competencia desleal frente a los productores locales.
“Nuestro marco regulatorio de comercio electrónico garantiza una competencia justa para las micro, pequeñas y medianas empresas nacionales al tiempo que fomenta la innovación digital sostenible en toda Indonesia.”
Impulso a 21 millones de pymes indonesias bajo la norma Permendag 31/2023
El ecosistema combinado de Tokopedia y Shop Tokopedia conecta actualmente a más de 21 millones de micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) registradas en todo el archipiélago indonesio, de las cuales más del 90 % son fabricantes nacionales. Programas conjuntos como la campaña 'Beli Lokal' (Compra Local) han impulsado las ventas de emprendedores regionales.
Los analistas proyectan que el valor bruto de las mercancías (GMV) del comercio electrónico de Indonesia superará los 82.000 millones de dólares, consolidando al país como el principal motor digital de la ASEAN y como referente regulatorio en la región.
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