दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी फैशन रिटेलर स्वीडन की एचएंडएम (H&M) ने गुरुवार को चालू वित्त वर्ष 2024 के लिए अपने महत्वाकांक्षी 10 प्रतिशत ऑपरेटिंग प्रॉफिट मार्जिन लक्ष्य को आधिकारिक रूप से वापस ले लिया। स्टॉकहोम में जारी तीसरी तिमाही के वित्तीय नतीजों के अनुसार, कंपनी का परिचालन लाभ पिछले साल की समान अवधि के 4.74 अरब स्वीडिश क्रोनर से 26 प्रतिशत घटकर 3.51 अरब क्रोनर (लगभग 34.5 करोड़ डॉलर) रह गया, जो बाजार विश्लेषकों के 4.33 अरब क्रोनर के अनुमान से काफी कम है।

जून से अगस्त की तिमाही में कंपनी की शुद्ध बिक्री स्थानीय मुद्रा में 3 प्रतिशत गिरकर 59.01 अरब क्रोनर रही। जनवरी में पदभार संभालने वाले मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) डैनियल एर्वर ने बताया कि प्रमुख यूरोपीय बाजारों में अगस्त और सितंबर में असामान्य रूप से लंबा और गर्म मौसम रहने के कारण उपभोक्ता शरद ऋतु के कोट, स्वेटर और गर्म कपड़ों की खरीदारी से दूर रहे।

असामयिक गर्मी और ऊंची शिपिंग लागत से तिमाही मुनाफे पर गहरा दबाव

मौसम की प्रतिकूल परिस्थितियों के अलावा, लाल सागर संकट के चलते जहाजों को अफ्रीका के रास्ते भेजे जाने से बढ़ी माल ढुलाई लागत और मजबूत अमेरिकी डॉलर के असर ने भी लाभप्रदता को नुकसान पहुंचाया। इसके साथ ही, युवा ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए पॉप स्टार चार्ली एक्ससीएक्स और सुपरमॉडल्स के साथ शुरू किए गए नए रीब्रांडिंग अभियान ने मार्केटिंग खर्च को बढ़ा दिया।

एचएंडएम को इस समय खुदरा बाजार में दोहरे मोर्चे पर कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। निचले मूल्य वर्ग में चीनी मूल की अल्ट्रा-फास्ट फैशन कंपनी शीन बेहद कम कीमतों और नए डिजाइनों से ग्राहकों को खींच रही है। वहीं प्रीमियम वर्ग में ज़ारा की मूल कंपनी इंडीटेक्स अपनी बेहद लचीली सप्लाई चेन के दम पर रिकॉर्ड मुनाफा कमा रही है।

“वर्तमान में हम मानते हैं कि इस वर्ष उस लक्ष्य को प्राप्त करने की स्थितियां काफी कठिन हो गई हैं, लेकिन हमारी दीर्घकालिक लाभप्रदता की महत्वाकांक्षा मजबूती से बनी हुई है।”

शीन और ज़ारा की दोतरफा मार के बीच नए रीब्रांडिंग अभियान की शुरुआत

इस घोषणा के बाद स्टॉकहोम शेयर बाजार में एचएंडएम के शेयरों में 8 प्रतिशत से अधिक की तेज गिरावट आई। विश्लेषकों का कहना है कि तीसरी तिमाही में मार्जिन गिरकर 5.9 प्रतिशत पर आ गया है, ऐसे में वित्त वर्ष की केवल एक तिमाही शेष रहते हुए पूरे साल के लिए 10 प्रतिशत मार्जिन पाना असंभव हो गया था।

हालांकि एर्वर ने जोर देकर कहा कि स्टोर नवीनीकरण और डिजिटल निवेश से सुधार के संकेत मिल रहे हैं। मौसम ठंडा होने पर सितंबर में बिक्री में स्थानीय मुद्रा में 11 प्रतिशत वृद्धि की उम्मीद है, लेकिन गर्मियों के बचे हुए स्टॉक को हटाने के लिए भारी डिस्काउंट देना पड़ सकता है।

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