أطلقت شركة «نايكي» (Nike Inc) عملية إعادة هيكلة قيادية شاملة في مقرها العالمي بمدينة بيفرتون في ولاية أوريغون، بتعيين المسؤول التنفيذي المتقاعد إليوت هيل، الذي أمضى 32 عاماً داخل الشركة، رئيساً ومديراً تنفيذياً جديداً. ويخلف هيل الرئيس المنتهية ولايته جون دوناهو، الذي يتنحى بعد فترة صعبة شهدت تباطؤاً في المبيعات واشتداد المنافسة في سوق الأحذية الرياضية العالمية.
ويمثل تعيين هيل عودة حاسمة إلى الجذور الرياضية العميقة لأكبر صانع للملابس والأحذية الرياضية في العالم؛ إذ انضم هيل إلى «نايكي» عام 1988 كمتدرب في قسم مبيعات الملابس، وتولى تسعة عشر منصباً تشغيلياً وقيادياً في أوروبا وأمريكا الشمالية قبل أن يصبح رئيساً لقطاع المستهلكين والأسواق، مشرفاً على كافة العمليات التجارية والتسويقية لعلامتي «نايكي» و«جوردان».
من متدرب إلى رئيس تنفيذي: عودة إليوت هيل إلى المقر الرئيسي في بيفرتون
وخلال فترة دوناهو التي بدأت عام 2020، اتجهت «نايكي» بقوة نحو نموذج البيع الرقمي المباشر للمستهلك، مما أدى إلى تقليص اتفاقيات التوزيع مع سلاسل متاجر التجزئة الكبرى مثل «فوت لوكر» و«ميسيز». ورغم ارتفاع العائدات الرقمية إبان الجائحة، فإن المساحات التي خلت على أرفف المتاجر سمحت لمنافسين صاعدين مثل «أون» (On) و«هوكا» (Hoka) و«أديداس» بالاستحواذ على حصص سوقية مهمة.
وأوضح رئيس مجلس الإدارة التنفيذي مارك باركر أن المجلس أجرى مراجعة دقيقة لخطة الخلافة، وخلص إلى أن خبرة هيل المؤسسية وفهمه العميق للمنتجات وعلاقاته الوثيقة مع شركاء التجزئة والموظفين تجعله المؤهل الأمثل لقيادة الفصل القادم من نمو الشركة.
“لطالما كانت نايكي جزءاً أساسياً من هويتي، وأنا مستعد للمساهمة في قيادة الشركة نحو مستقبل أكثر إشراقاً جنباً إلى جنب مع أفضل الكفاءات في هذه الصناعة.”
إعادة بناء شراكات مبيعات الجملة وتسريع ابتكارات الأحذية الرياضية
وقد رحب المستثمرون المؤسسيون ومحللو الأسهم بحماس بخطة الخلافة، مما دفع سهم «نايكي» إلى تحقيق انتعاش قوي في بورصة نيويورك. ويتوقع خبراء السوق أن يمنح هيل الأولوية لإعادة بناء العلاقات التعاونية مع متاجر الجري المتخصصة وتسريع خطط البحث والتطوير.
ومع استعداد «نايكي» للإفصاح عن نتائج الربع الأول من سنتها المالية، تعمل الفرق التنفيذية على إعادة موازنة مخزون الطرازات الكلاسيكية مثل «إير فورس 1» و«دانك»، سعياً لترسيخ هوية الشركة القائمة على الهندسة الرياضية الموجهة للرياضيين.
Comments (0)
Log in to join the discussion.