تخلت مجموعة التجزئة السويدية الشهيرة 'إتش آند إم' (H&M) يوم الخميس رسمياً عن هدفها المعلن بتحقيق هامش ربح تشغيلي بنسبة 10% لعام 2024، في انتكاسة واضحة لجهود إعادة هيكلة أعمالها. وأظهرت نتائج الربع الثالث الصادرة في ستوكهولم تراجع الأرباح التشغيلية بنسبة 26% إلى 3.51 مليار كرونة سويدية (نحو 345 مليون دولار)، متخلفة بفارق كبير عن توقعات المحللين التي بلغت 4.33 مليار كرونة.
وانخفض صافي المبيعات خلال الفترة الممتدة من يونيو إلى أغسطس بنسبة 3% بالعملات المحلية ليصل إلى 59.01 مليار كرونة. وأوضح الرئيس التنفيذي دانيال إرفير، الذي تولى منصبه في يناير، أن استمرار موجات الحر الصيفية غير المعتادة عبر الأسواق الأوروبية خلال شهري أغسطس وسبتمبر حال دون إقبال المتسوقين على شراء المعاطف والسترات الخريفية والشتوية.
المناخ الحار وارتفاع تكاليف الشحن يضغطان على هوامش الربحية
وإلى جانب تقلبات الطقس، تكبدت المجموعة تكاليف إضافية ناجمة عن ارتفاع أسعار الشحن البحري بسبب اضطرابات البحر الأحمر وتحويل مسار السفن، فضلاً عن قوة الدولار الأمريكي. وتزامن ذلك مع زيادة ملحوظة في ميزانية التسويق لتجديد العلامة التجارية بالتعاون مع نجوم الفن ومشاهير الأزياء.
وتجد إتش آند إم نفسها عالقة في معركة تجزئة شرسة على جبهتين؛ ففي الفئات السعرية المنخفضة، تواصل منصة 'شين' (Shein) الصينية التهام الحصص السوقية بخوارزميات سريعة وأسعار بالغة التدني، بينما تحقق مجموعة 'إنديتكس' (مالكة زارا) أرباحاً قياسية بفضل سلاسل إمداد شديدة المرونة تتفاعل بذكاء مع تغير الفصول.
“في الوقت الحالي نرى أن ظروف تحقيق هذا الهدف خلال العام الجاري أصبحت أكثر صعوبة بكثير، لكن طموحنا للربحية على المدى الطويل لا يزال ثابتاً في مكانه.”
صراع محتدم بين الموضة فائقة السرعة لشين ومرونة سلسلة توريد زارا
وجاء رد فعل المستثمرين في بورصة ستوكهولم حاداً وسريعاً؛ إذ هوت أسهم إتش آند إم بأكثر من 8% في مستهل التداولات. ولفت المحللون إلى أن هامش التشغيل للربع الثالث تقلص إلى 5.9% مقارنة بنحو 7.8% في الفترة المقابلة من العام الماضي، مما يجعل تحقيق معدل 10% لكامل السنة أمراً غير واقعي حسابياً.
ورغم هذه العثرة، شدد إرفير على أن برامج تحديث المتاجر واللوجستيات الرقمية تسير في مسارها الصحيح، متوقعاً نمو مبيعات سبتمبر بنسبة 11% مع انخفاض درجات الحرارة، رغم أن تصريف المخزون الصيفي المتبقي قد يتطلب تقديم تخفيضات سعرية واسعة.
Comments (0)
Log in to join the discussion.